Za ljudskim DNK-om koji potječe iz bioloških uzoraka velika je potražnja kod farmaceutskih tvrtki, vlada i akademskih centara. Predviđa se da će biološki uzorci poput onih startup tvrtke DNAsimple generirati 23 milijarde dolara prihoda do 2018. godine.
Istovremeno, porast svijesti o vrijednosti genetskih podataka i visoki troškovi lijekova dramatično mijenjaju tradicionalno pasivnu ulogu bolesnika u istraživanju. Prije pružanja primjeraka, pacijenti sve više traže naknadu, informaciju što će se proučavati i koje korisne informacije će se dobiti.
Potencijal za moderna medicinska istraživanja na iskorištavanju pacijenata otkriven je 2010. godine bestselerom "Besmrtni život Henriette", koji dokumentira priču o tome kako su kancerogene stanice koje su nadživjele dotad anonimnu...