usporava industrija OGLAŠAVANJA, koja je ove godine premAŠILA PET milijardi KUNA
Za sada ne možemo govoriti o padu oglašavanja u Hrvatskoj jer je domaća industrija oglašavanja, bez radija i uključujući djelomične podatke o potrošnji na internetu, ove godine premašila pet milijardi kuna bruto.
Ukupan je rast u odnosu na lani četiri posto, a gleda li se usporedno kretanje potrošnje po mjesecima, u svim je, osim u srpnju, rujnu i studenom, zabilježen rast, tvrdi Mario Paić iz agencije za istraživanje tržišta Puls, prema dobivenim rezultatima koje je agencija prikupljala tijekom cijele godine.
 |
| Marketing nije trošak, nego investicija, kaže Nikola Žinić iz agencije ‘Bruketa&Žinić’ AFP |
Kvaliteta neće pasti
Da su se, unatoč rastu industrije oglašavanja, posljedice financijske krize u posljednja dva, tri mjeseca ipak počele osjećati, potvrdio je Roberto Srpak iz agencije “Tridvajedan” koji kaže da se od listopada ipak osjeća lagano usporavanje.
- Mislim da je za iduću godinu realno očekivati zadržavanje marketinškog budžeta na razini ove godine ili nešto laganiji pad. Sve će biti puno jasnije ipak već krajem siječnja 2009. godine – veli Srpak.
Andrea Šumanovac, direktorica Unex Grupe, objašnjava kako se, bez obzira na recesiju, marketinške aktivnosti i dalje moraju precizno planirati, te naglašava da eventualna smanjenja budžeta neće utjecati na razinu profesionalnosti.
- Ne vjerujemo da će doći do pada kvalitete. U kriznim situacijama treba biti još vještiji i učinkovitiji, a takve situacije stvaraju nove mogućnosti – mišljenja je Nikola Žinić, kreativni direktor agencije ”Bruketa&Žinić”.
- Postoji urbana legenda da kad se režu troškovi, prvi na red dolazi marketing, no jedna stvar mora biti jasna – marketing nije trošak, nego investicija, a onaj tko ne investira, stagnira ili ide prema dolje - kaže Žinić, koji za 2009. predviđa lagani rast ili jednaku potrošnju kao i ove godine.
Panika stranaca
Igor Kern, stalni sudski vještak za marketing, slaže se da će budžeti poduzeća koja posluju u Hrvatskoj dogodine biti manji i upozorava na razliku između domaćih i stranih kompanija.
- U postupcima domaćih tvrtki moglo bi se pronaći više racionalnosti, dok strane tvrtke ili tvrtke u vlasništvu stranih rezidenata s relativno velikom količinom “panike” koja vlada u njihovim matičnim zemljama, više pristupaju “uštedama” u marketingu - objašnjava Kern.
Magdalena DRUŽIJANIĆ
Gerila
Iduće bi godine mnoge agencije mogle koristiti takozvani gerilski marketing, koji je brz, šokantan i djelotvoran. Riječ je o metodama oglašavanja kojima se uz minimalni budžet nastoji postići maksimalni učinak. Možda će nam sredstva biti ograničena, ali to će biti inspiracija za kreativnija rješenja, kažu iz agencije “Bruketa&Žinić”.
|